DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR v

DAFTAR ISI ix

BAB 1 KEBUTUHAN, MANFAAT, DAN SEJARAH BRANDING 1

1.1 Pendahuluan………………………………………………………………………. 1

1.2 Kebutuhan Terhadap Merek…………………………………………… 3

1.3 Manfaat Merek…………………………………………………………………. 4

1.4 Ringkasan Sejarah Merek……………………………………………….. 8

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 28

Test Formatif…………………………………………………………………………. 29

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 34

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………….. 35

BAB 2 MEREK DAN ELEMEN MEREK 37

2.1 Pendahuluan………………………………………………………………….. 37

2.2 Apa Itu Brand?………………………………………………………………… 39

2.3 Merek Berdasarkan UU RI No. 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis 44

2.4 Elemen-elemen Merek……………………………………………………. 53

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 56

Test Formatif…………………………………………………………………………. 57

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 59

Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 59

BAB 3 KEPUTUSAN BRANDING 61

3.1 Keputusan Branding………………………………………………………. 61

3.2 Product Plus……………………………………………………………………. 61

3.3 Holistic View…………………………………………………………………….. 71

Daftar Pustaka………………………………………………………………………. 73

Test Formatif…………………………………………………………………………. 74

Kunci Jawaban Tes Formatif………………………………………………. 78

Test Unjuk Kerja……………………………………………………………………. 79

BAB 4 MEMBANGUN MEREK 81

4.1 Pendahuluan…………………………………………………………………….. 81

4.2 Metode-metode untuk Membangun Brand…………………. 83

4.3 Positioning – Diferensiasi – Brand……………………………… 86

4.4 Brand Heaven atau Brand Hell……………………………………. 100

Daftar Pustaka……………………………………………………………………… 101

Test Formatif………………………………………………………………………… 101

Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 104

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 105

BAB 5 MEREK YANG KUAT 107

5.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 107

5.2 Brand Extention……………………………………………………………… 112

5.3 Membangun Nilai Suatu Merek…………………………………….. 116

5.4 Industri Pelumas…………………………………………………………….. 118

Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 130

Test Formatif…………………………………………………………………………. 131

Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 135

BAB 6 BRAND EQUITY 137

6.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 137

6.2 Faktor-faktor yang Menentukan Membeli atau Membuat Merek 139

6.3 Konseptualisasi Brand Equity…………………………………….. 142

6.4 Pengukuran Brand Equity…………………………………………….. 151

Daftar Pustaka…………………………………………………………………….. 160

Test Formatif………………………………………………………………………… 163

Kunci Jawaban Tes Formatif……………………………………………… 167

Test Unjuk Kerja…………………………………………………………………… 167

BAB 7 BRAND EQUITY DI TENGAH GELOMBANG DISRUPSI DIGITAL 169

7.1 Pendahuluan…………………………………………………………………. 169

7.2 Pergeseran Branding: Dulu Hingga Era Disrupsi…….. 170

7.3 Konsep Marketing 4.0………………………………………………….. 174

7.4. Indikator Indonesia Best Brand Award (IBBA)…………. 176

7.5 Indeks Ibba dan Tom……………………………………………………. 177

7.6 Merek Juara di Era Digital…………………………………………… 179

Test Formatif……………………………………………………………………….. 180

Kunci Jawaban Tes Formatif…………………………………………….. 184

BAB 8 STUDI KASUS: PERKEMBANGAN BRANDING

DI INDUSTRI ALAS KAKI INDONESIA 185

8.1 Pendahuluan………………………………………………………………….. 185

8.2 Perkembangan Industri dan branding Alas Kaki di Indonesia 1930 – 1960 187

8.3 Standar Kualitas Alas Kaki Indonesia di Era Industri 4.0 198

8.4 Simpulan……………………………………………………………………….. 202

Daftar Pustaka……………………………………………………………………. 203

BAB 9 STRATEGI E-COMMERCE 205

9.1 Pendahuluan………………………………………………………………… 205

9.2 Data Seluruh Industri…………………………………………………… 206

9.3 Clothing dan Apparel……………………………………………………. 215

9.4 Shoes Segment…………………………………………………………….. 217

9.5 Accessories and Bags…………………………………………………. 218

3.6 Jewelry and Luxury……………………………………………………….. 218

9.7 Personalization………………………………………………………………. 221

9.8 Anywhere Ecommerce………………………………………………… 224

9.9 Flashes and Drops………………………………………………………. 227

9.10 Going Global………………………………………………………………. 232

9.11 Technological Innovation………………………………………….. 234

9.12 Proses Perubahan Fashion dan

Penciptaan Trend 239

DAFTAR PUSTAKA 242

TENTANG PENULIS 247