Daftar Isi

DAFTAR ISI
PRAKATA v
UCAPAN TERIMA KASIH xi
DAFTAR ISI xv

1 KARAKTER KHALAYAK 1
APA ITU KHALAYAK? 1
Khalayak Media 5
KARAKTER KHALAYAK 7
Teori Pertimbangan Sosial 11
KHALAYAK DALAM JURNALISME 13
Ruang Publik 16

2 KHALAYAK: PASIF ATAU AKTIF 21
TAKSONOMI HISTORIS KHALAYAK PASIF-AKTIF 21
KHALAYAK PASIF 22
Teori Kultivasi 27
Spiral Keheningan 29
KHALAYAK AKTIF 32
KHALAYAK AKTIF/PASIF 38
Penentuan Agenda antara Media dan Khalayak 40

3 PEMBABAKAN TEORI EFEK MEDIA 47
PEMBABAKAN TEORI EFEK MEDIA 47
TIPOLOGI DAN DURASI EFEK MEDIA 55

4 EFEK MEDIA DAN MASYARAKAT 61
EFEK TERHADAP MASYARAKAT 61
Efek Orang Ketiga 67
Efek Peniruan 70

5 RISET KHALAYAK 75
TRADISI DALAM RISET KHALAYAK 75
Audience-as-mass 76
Audience-as-outcome 78
Audience-as-agent 79
Tradisi yang Beririsan 81
LIMA PENDEKATAN RISET KUALITATIF KHALAYAK 83
Fenomena Sosial 84
Aturan Komunikasi 86
Kajian Budaya 87
Kajian Resepsi 88
Kajian Feminis 89

6 BLOGGER DAN DIGITAL WORD OF MOUTH: GETOK TULAR DIGITAL ALA BLOGGER DALAM KOMUNIKASI
PEMASARAN DI MEDIA SOSIAL 91
METODE 100
HASIL DAN PEMBAHASAN 101
KESIMPULAN 111
DAFTAR PUSTAKA 113
TENTANG PENULIS 125